繁星企划 | “媒梦有你”广告文案获奖作品大揭秘！

广告文案是第三届“传播天下，媒梦有你”广告大赛的一个子项目之一。本次比赛参赛者紧绕主题，激情创作。本次比赛由罗娟老师担任评委老师，最终评选出了以下获奖作品。

【短文案】

一等奖

作者简介

廖敏妍

【2022级汉语言文学】

作品

《大海》

别让大海成为想象。

创作理念：

海洋污染一直以来是备受关注的话题，去年，日本排放核污水更是引起热议。人们都在惋惜以后看不到大海，并开始减少海产品的摄入。如果海洋受污染的现状持续并恶化，那么对于大海的“正常记忆”会随着时间消散，变成想象的产物，变成一个不可考证的专有名词。现存的关于“海洋”的定义也会被其他的词所代替，消失在历史长河里。

二等奖

作者简介

邓子豪

【2021级金融学】

作品

《五颜六色的海洋》

垃圾是五颜六色的，

可海洋却也是五颜六色的。

创作理念：

创作灵感源于一张图片，该图片主要描绘了各种生活垃圾在海洋漂浮着。海洋原本的元素应是幽深的蓝色。却被五颜六色的海洋垃圾充斥着，破坏了海洋原本干净的颜色。漂浮着的垃圾，像是海洋里的迷宫，杂乱不堪。这也呼吁大家注意海洋环境保护，归坏海洋它原本无暇纯净的蓝色世界。

作者简介

潘晓晴

【2023级新闻学】

作品

逃出“摆烂”的腐朽 系列文案

你摆烂，烂摆你，两手一摆，插翅难逃。

嘴上说的“摆烂”，眼里却看不得一点自己真正“烂掉”。

你从“摆烂”的深渊里挣脱出来的勇气和毅力，是两种人难以企及的。一种是还在深渊里被腐朽的人，一种是从未尝试过被腐朽的人。

在完全放弃的0°和绝对努力的90°之中，你反复横跳，过着45°的人生，因为你无法面对任何一边的坏结果。

深陷“摆烂”陷阱被腐朽的你，就像古老的摆钟一样，亦步亦趋都只能靠着每隔一段时间就会停止的发条来勉强带动。

在“躺平”和“卷”之间，你选择了最累的第三种“仰卧起坐”。

真正放弃的人是不会一直念叨着“摆烂”的，这只是他们无法面对努力过后一场空的借口，这种形式的“摆烂”恰恰是内心不丰盈的映射。

远离“摆烂”的自我放弃，将耐心和勇气留给自己，你会发现自己很多事都能做成。

希望你的“无所谓”，在未来的某一天，可以变成“无所畏”。也有可能就在你下定决定并且付诸于行动的明天哦。

你想摆烂、想放弃，但你看见美好的事物又会心生向往；你想坚持、你想无畏，但现实的曲折与磨难总是让你无法向前迈步。这全部都是因为生活。是生活的意志，不允许我们摆烂。

创作理念：

你听说过45°的生活吗？我说的不是温度，是角度。是夹在完全放弃0°和绝对努力90°的正中的45°。正因为自己经历过，所以希望能帮助正在其中备受煎熬的同学们做些什么。

想要让在“摆烂”深渊中不自知的同学们从中获得零星新的想法。

我真切希望以上的他们都能逃出“摆烂”的腐朽，去找寻新事物的刺激和拥有面对挑战的勇气，能找回生活中久违的兴奋和生命对于一切的感受力。

三等奖

作者简介

吴顺兴

【2021级汉语言文学】

作品

《莫贪一时误一世》

神仙水，摇头丸，一时之念半生残。

世间美好多的是，切勿“试试就逝世”。

创作理念：

毒品是我们一生都不能碰的，吸毒只有0次与无数次，虽可以强制戒毒，但到那时已经穷途末路，陷入万丈渊了。最好的办法就是让大家从潜意识里排斥毒品，彻底断绝心中那种“试一试”的心态。采用顺口溜的形式，有利于网络传播，也使用了网络用语，适当增加文案的趣味性。

作者简介

陈广进

【2021级工商管理学】

作品

《找到自己的主场，不去别人的赛道奔跑》

找到自己的主场，不去别人的赛道奔跑。

创作理念：

年轻时以为，生命是一场旅行。长大后发现，生活是一个个问题串联起来的枷锁。情感之问,爱情。道理之问，目标与理想,兴趣与事业。身心之问，自我与独处，心态。生命之问，幸福，困难与逆境，生与死。教育之问，学校教育，家庭教育，成长。读写之问，阅读与精神生活，阅读的方法，写作。爱智之问，哲学与人生。灵魂之问，追问意义。人们寻求答案之时，容易迷失原有判断，聆听他人之意见，而不能做真实自己。我们需要找到自己的主场，不去别人的赛道奔跑。勇敢的做自己，不要在意他人眼光。正如贾平凹先生所言：“答案在路上，自由在风”。

作者简介

刘秋婵

【2023级网络与新媒体】

作品

《选择摆烂是个坑》

选择摆烂是个坑，

因为比你摆烂的人更多。

创作理念：

1.对比与竞争心理：文案通过“比你摆烂的人更多”这一表述，巧妙地运用了对比和竞争的心理机制。它暗示，如果选择摆烂，那么在这个竞争激烈的社会中，将会有更多的人超越你，而你则可能陷入更加被动的境地。

2.提醒自我反省：通过“选择摆烂是个坑”的表述，文案试图引起读者的自我反省。它提醒读者，摆烂并不是一个明智的选择，而是一个可能导致进一步困境的“坑”。

3.激发向上动力：文案的深层意图是激发读者的向上动力。通过指出“比你摆烂的人更多”，它鼓励读者意识到，如果想要在竞争中脱颖而出，就不能选择摆烂，而应该努力超越他人，追求更好的自己。

作者简介

任文静

【2022级汉语言文学】

作品

《海洋污染》

海洋的颜色取决于人类的态度

——拒绝核污染

创作理念：

保护环境一直都是我们全人类倡导的，但是在去年日本排放核污水引起了世界的关注，这种为了谋一时私欲的态度，既不利己也不利他，危害到整个海洋的生态平衡，核污水的排放已经向我们人类敲响警钟。针对这一事件，我想发出倡导，希望可以呼吁人类去主动承担保护海洋的责任，去重视我们人类的海洋伙伴！

【长文案】

一等奖

作者简介

刘耀蓬

【2021级汉语言文学】

作品

《鲸落》

用毁灭重建神像

风咆哮着，雷闪耀着

海的深藏若虚也被剥开

天空灰和黑更迭

人仍在对酸雨眷恋

烟雾笼罩谎言

欲望化作梦魇

Alice低吟52赫兹的频率

是兀自言语的无音

朝圣般祈祷陨坠

悲寂潇潇下

暗藏最孤独的温柔

鲸落育魂过三千

瞬间澄澈透明的夜

辉映着海底两万里的秘密

它遇见万古荒凉

魂也为庭廊留步

流落讴歌繁荣的遗迹

它是亚特兰蒂斯

留给宇宙的只言片语

是孤寂的塔 是肃穆的庙

是败垣的井 是沉默的碑

是曾燃亮天幕的荣光

奇迹于瑶笺铺陈开

也于卷轴闭合泯灭

多巴胺的绑架没有救赎

痴迷和渴望肆意生长

化作灵翼刺伤神的胸膛

波塞冬的威严不可侵犯

骨血与硝烟走过繁花

曦月不再为它停留

朝阳不再为其守候

千年成毁却匆促

四海荒残历在目

鲸落海底生万物

人入深海生悲鸣

曾经青水浮白色

兵戈不见黄沙来

罗马帝国的陨落

楼兰古国的失迹

玛雅文明的殆尽

香格里拉的离殇

划破黑曜寂夜的蓝星

幽光里是不死的忧伤

人类每一片扔下的随意

对鲸而言

是不愈合的痂

对自己呢

是踩碎原本的路

创作理念：

通过诗歌的形式，从人类工业文明所追求的功利主义出发，隐喻了人类追求利益而不顾自然环境的恶劣行为所导致的自然灾害（酸雨、伦敦雾都等），由海洋污染导致鲸鱼死亡，以一鲸落、万物生的事例与人类的一人在、毁万物的行为形成反讽，也直言的海洋如今的悲剧。但也通过万古庭廊、孤寂的塔等古老意象，说明海洋是世界最古老的存在，而伤害自然环境的，不遵从自然规律的，被多巴胺的欲望所绑架去化作邪恶之剑去试图刺伤神、世界心脏的，最终日月也不会为其守候。以亚特兰蒂斯等古老文明的最终覆灭隐喻唯有自然才是永存的，但现在的污染行为给地球造成了不死的忧伤，要多少年才能恢复呢，人类对自己的未来的路，又要何去何从？

二等奖

作者简介

黄倩颖

【2021级达人新闻班】

作品

《一头鲸鱼的自白》

我叫小落

是一头蓝鲸

有着空灵的声音和最巨大的身体

身为迁徙者的我

现在生活在东海海域

游走于鱼虾之间

我和我的家人

幸福无虑地徜徉在这蔚蓝的世界

可不知从何时开始

我陆续听到远处海域同伴发出的悲鸣

我不知道发生了什么

只感觉鱼虾渐渐减少

蔚蓝也渐渐被黑浊淹没

沉闷裹挟着我

有一天

我听到太平洋许多同伴的陨落

而我也不知从何时开始身体隐隐作痛

皮肤逐渐脱落

我渐渐无法入睡

无法进食

也无法分清方向

我不知道是什么让我的身体

发生这样的变化

渐渐地

我疼得快喘不过气

挣扎着想要逃脱

可有股无形之力始终拖拽着我

我没有力气再去挣脱……

小落好像要落入海底了

还能像先辈那样惠及万物吗？

我不知道

海洋家园最后的结局

也对这改变无能为力

创作理念：

以2023年发生的海洋污染(核污水)为基线，讲述海洋最大的生物蓝鲸因核污染引起的生活、身体变化。蓝鲸“小落”这个名字注定是要落入海底的，鲸落能惠及海洋万物，可被核污染的鲸落却不能真正意义上的惠及万物了。而就是身为最大的生物，蓝鲸在自然界中没有来自于海中的天敌，在海中是无忧无虑的，但面对这种海洋污染却是无能为力的。

作者简介

李泳瑶

【2021级汉语言文学】

作品

《一位母亲的质问》

你说，你曾是清澈的少年

你说，你曾孕育无数生命

你说，你曾有幸福的家庭

如今

你负重一万斤长大

垃圾摧残你的身体

墨汁侵蚀你的思想

化学物质迫使你失去成为母亲的资格

让你家破人亡

使你疾病缠身

现在

你躺着病床上

奄奄一息地质问这个世界

为什么

为什么是我

创作理念：

随着人们对海洋的污染，海洋生态系统早已岌岌可危。我把海洋当作一位母亲，描述了一位女生从清澈的少女，到中年怀孕，再到老年奄奄一息的过程中，她受到来自人类的伤害。最后，向人类质问为什么要让她受到伤害。

三等奖

作者简介

何柔柔

【2021级汉语言文学】

作品

《一封来自她的诀别书》

你说爱我，

爱我眼眸蔚蓝，天真烂漫；

你说爱我，

爱我礼赠慷慨，温柔宽怀。

我亦爱你，

予你蔚蓝，赠你浪漫，

所有的藏库都为你敞开。

我不曾想，

年岁更替，人心易改。

纵是明镜如台，

也难不染尘埃。

你爱我蔚蓝的双眸，

却又纵容灰暗将它掩埋；

你爱我礼赠的慷慨，

却不顾一味索取后的天灾。

甜言蜜语，是你的谎言；

谎言背后，是你的贪婪。

你声名鹊起，富埒陶白；

我满目疮痍，容颜不再。

你可曾记得，

我该是你亲密的家人爱人，

同行的朋友伙伴？

你可曾想过，

蔚蓝必须要长久耐心地呵护，

藏库经不住永无止境的开采？

请停止对我的伤害。

如若不然，我终将离开。

“留住蔚蓝，请别让她离开。

守望海洋，就是守望我们的未来。”

创作理念：

这是以海洋的拟人视角写给“负心”人类的一封诀别书。纪伯伦说过：“大地呼吸，我们诞生；大地休息，我们死亡。”，换成海洋亦是如此。海洋推动了文明的发展，她是生命的摇篮，交通的要塞，为人类提供了食材等丰富的资源。可随着科技的发展，人类对海洋却失去了敬畏，核污水排放、原油泄露、塑料垃圾污染等等，都对海洋造成了不可逆的伤害。这种行为如同功成名就后便抛弃了恋人朋友的负心汉，于是海洋对人类发出诀别。作品呼吁人类挽留海洋，停止伤害。若不知悔改，海洋终有枯竭那天，人类也不会再有未来。

作者简介

黄晓悦

【2021级汉语言文学】

作品

《拯救》

烈火燃烧无边囚牢

于藏身的黑暗挣扎

灰烬深处尚有余温

策划一场自我救赎

于黑色枷锁中解脱

阴暗囚牢瞬时消散

曙光治愈出逃伤痕

不顾心中枝桠疯长

迎着朝阳肆无忌惮

心灵在缄默中伫立

接受烈日包容风雨

解救自己从心启程

创作理念：

在深夜的寂静中，我们常常会面对内心的黑暗与困惑。这些情感，如同烈火燃烧的无边囚牢，将我们禁锢在深深的痛苦与不安之中。但即便是在这最深沉的黑暗中，我们的内心仍然保留着一丝余温，那是希望的火种，是自我救赎的力量。心灵的囚牢常常是由我们自己构建的。恐惧、焦虑、自卑这些负面情绪如同黑色的枷锁，束缚着我们的心灵。解放这些囚牢需要正视自己的情感，勇敢地面对并接受它们。只有这样，我们才能真正地摆脱这些枷锁，重新获得心灵的自由。心灵的成长过程中，我们会遇到各种挑战和困难。挑战和困难让我们变得更加坚韧和成熟，鼓励每个人都要勇敢地面对心理健康问题，让自己的心灵在缄默中伫立，接受烈日的洗礼，包容风雨的侵袭。

作者简介

张佳宜

【2021级汉语言文学】

作品

《一颗苹果在260天后发现了自己腐烂的内心》

一颗苹果在260天后，

发现了

自己腐烂的内心。

园主篇

时间

在恬静的迷宫里

徘徊。

生命的烛光

冷冷地燃烧着。

我是蒙尘的玻璃

折射的第一束光。

苹果篇

她种下忧愁，

将我浸泡于沉默

和潮湿的苦闷中。

光照了过来。

我的成熟，

是她鲜艳热烈的烦恼。

园丁篇

没有标志和符号的

一粒存在。

命运给予我天禀，

让光照进来，

再喂你及时的养分。

你在向阳之地上，

开出粉嫩的花。

创作理念：

一颗苹果彻底腐烂需要260天，人的不良情绪酝酿期限却是没有定数的。停滞在过去，压抑自我只是逃避的另一种方式，最终该情绪结为硕果也不会为人享用，只会随着时间流逝而腐烂。该作品要表达的是关注自己的内心，及时帮助自己，及时向外界求助的理念。