叩响美妆行业之门：一场研发与营销的探索之旅

2025年10月30日，文学与传媒学院师生一行在陈清老师的带领下，前往广州市番禺清华科技园hfp lab品牌研发大楼，开启了一场关于美妆研发、品牌营销的沉浸式实践研学活动。此次活动旨在让同学们近距离感受美妆企业的研发实力与营销生态，搭建从校园知识到行业实践的桥梁。

（研学合影：文传师生与企业负责人合影，后为蛋壳公司hfp品牌研发中心大楼）

解码hfp的“成分宇宙”：从研发到品牌的深度对话

品牌宣讲：十年深耕的成分美妆之路

在hfp lab的宣讲环节，蛋壳公司人力资源负责人黄焕萍总为同学们详细拆解了品牌十年发展脉络：

2015年：主动开设淘宝店，锚定互联网美妆赛道；

2016年：布局微信订阅号，以“微商品牌”模式快速破圈；

2016-2019年：深耕90+公众号推广，靠“成分党”定位站稳市场。

2019年：布局直播领域，开启美妆营销新赛道；

2020年：发布高端黑标系列，进一步拓展产品矩阵；

2023年：与上海交通大学医学院共建果酸研究实验室，强化研发实力；

2024年：果酸水获抖音爽肤水年度金榜TOP1，同年签约何超莲为品牌大使；

2025年：官宣刘涛为果酸代言人，持续扩大品牌影响力。

其首款玻尿酸面膜开创成分美妆细分赛道，第三代果酸水更是以“温和又有效”的协同配方，精准解决熬夜、出油、痘痘等肌肤痛点。从原料到包装均属行业上乘——包装设计还斩获德国红点奖，美学与实用兼备，吸引众多博主主动合作，在李佳琦直播间等渠道频频创下销售佳绩。如今，hfp以多品牌布局覆盖养肤化妆品领域，全网积累3000多万粉丝，在抖音、淘宝、天猫等平台长期霸榜，品牌联名持续出圈。

（企业导师/蛋壳公司人力资源负责人 黄焕萍总分享）

（蛋壳公司部分奖项陈列）

研发探秘：从五楼到二楼的“成分之旅”

在黄焕萍总的带领下，同学们从五楼到二楼，逐层探索hfp的“研发宇宙”：这里不仅有国际先进的实验设备，更整合了两岸三地的优质原料供应商资源，支撑着“让成分打动肌肤”的品牌核心理念。3200万投入的自研中心，更是让同学们直观理解了“成分从实验室到产品”的转化逻辑。

（黄焕萍总带领文传师生参观研发大楼）

（hfp品牌研发实验室）

营销生态：从货架电商到兴趣电商的演进

蛋壳公司市场推广负责人汤总，为同学们呈上“电商与直播计划论”详尽分享，为同学们解析了美妆营销生态的迭代，干货满满：

货架电商时代（2018年前）：唯品会、淘宝、天猫是主流阵地；

兴趣电商时代（2018年后）：抖音异军突起，2022年白牌集团（温博士、buv等）纷纷试水，抖音时长份额从个位数跃升至40%，日均用户使用超4小时，几乎成手机“必开”应用；

直播创新：从辛巴等超头主播的“深度品牌绑定”，到品牌自播的差异化打法，再到AI试妆大模型、AI直播（成本仅为传统直播的1/8），行业专业实力持续迭代；

平台特性：小红书以“年轻化、高学历”用户群体成为种草高地；“品牌总裁空降直播”则靠“人设+权威感”大幅提升用户信任度。

（企业导师/蛋壳公司市场推广负责人 汤总分享）

实践感悟：美妆行业的跨界思考

此次研学，同学们不仅摸清了美妆品牌从产品研发到营销推广再到电商变现的全链路，更对“媒介与社会”有了新认知——hfp的“成分”是产品媒介，直播、社交平台是传播媒介，二者共同构建了美妆行业的社会影响力。

这些行业一线的洞察，拓宽了同学们的专业视野，也为学院校企合作开辟了新方向。未来，期待双方在品牌传播、内容创作、直播运营等领域持续合作，共育契合电商行业需求的传媒人才，在数字内容产业浪潮中携手前行。

（企业导师与同学们热情交流产品细节）

文字 | 陈晓慧

图片 | 陈晓清 黄焕萍

排版 | 林静思

执行编辑 | 林静思 林雅漪 黄健聪

责任编辑 | 许洋洋 覃韵萍

终审 | 杨乃杰