今天立领继续和大家一起欣赏广告类优秀学生获奖作品，我们整理了部分获奖同学的获奖作品、创意思想，希望和大家一起欣赏、共同进步。

鄢榆童

2024学院奖秋季赛优秀奖

《爱有几种》

创意思想：

将妈妈的爱与小羚羊退烧贴的品牌理念以及三个特点相结合，旨在强化品牌形象，建立与消费者的情感联系。

李学敏

 2024学院奖秋季赛优秀奖

“美食不打烊，消食保健康。”

创意思想：

既突出了江中健胃消食片健康的品牌调性 ，又突出了江中健胃消食片是美食伴侣的品牌调性，在享受美食的同时有消食片保健康，以“烊”和“康”结尾押韵，读起来朗朗上口，也方便记忆。

谢君怡（公共管理学院）

 2024学院奖秋季赛入围奖

嘿，“节气”门传人，

请查收你的新武功！

剧情梗概 ：

“谷雨”时节，天气变动无常，感冒的人群数量显著上升。快克超人作为节气门的外派长老归国后，发现节气门弟子都闷闷不乐，打听才知道节气门面临着因为武功运转速度较慢而受到传人质疑效果的问题。快克超人思考后，将传统节气门武功与西方魔法结合，创新了一套新节气门武功传授给节气门的弟子及信众等传人，带着他们克服了重新袭来的妖魔（感冒病毒）。

故事脚本：

①快克超人与节气门弟子告别，踏上去往世界法术交流大会的路途。 “好！我很快就会回来，真期待此行的收获啊。”

②谷雨时节到来，人们苦于感冒病痛，但节气门的武功运转较慢，人们忍不住对节气门的武功发出质疑。 “我怎么觉得不是武功练的好，而是我的自愈能力起效了呢？听闻如果使用西方的魔法，病好的可快了！

③快克超人归来，发现节气门气氛低沉，开口询问原因。 “大家，节气门遇到了什么难题吗，我们一起想想解决办法！”

④快克超人召集节气门弟子、信众等所有传人，将创新武功倾囊相授。 “现在是谷雨时节，本应当运转谷雨功法。但我从国外交流回来，想教授大家一套新武功，它结合谷雨功法和外国魔法，效果更突出！”

⑤越来越多人涌入节气门，想要学习创新功法。快克超人对众人的称赞，却连连摆手。 “这套创新功法真是快速有效，不愧是快克超人啊！” “不不，这其实是大家的功劳啊。谷雨等节气门传统功法本就取自人民群众的生活习惯，而创新结合是大家的希望，让我们一起用功法守护平静美好生活吧！”

创意思想：

将中国消费者作为节气门传人，将治疗感冒的药方比作“武功”与“魔法” ，用幽默易懂的方式传递产品特色，宣扬了民族特色文化引发消费者归属感，从而促进产品消费。

谢君怡（公共管理学院）

2024学院奖秋季赛企业传播入围奖

《“24”绝密行动！》

创意阐述及中心主旨：

从反面“不要超人了！（超人既是指超越他人的他人期望，也是指具有超凡力量的不凡之人，还有真正的超人偶像。）”破题，点明感冒会令人昏沉迷失的症状，选择24节气中的谷雨则是因为此时天气反复容易引发感冒。

中心主旨：

小/新“超人”的成长需要解决问题，而快克就是指引者。

剧情梗概：

谷雨时节，快克超人正在四处帮助人们抵御感冒妖魔，当他再次听到了“超人”的关键词时，他飞速赶到，结果发现那位小男孩其实在排斥“超人”。快克超人与小男孩共同度过了24h，指引小男孩明白，原来生活里有各种“超人”在身边守护大家的平静生活。而小男孩也同时认识到了“超人”需要承担的责任和牺牲，决心帮助快克超人进行能量传递，将自己的觉醒力量注入进守护罩里，“心灵之力”团结了所有人的心愿，一同成功抵御病毒侵袭。

故事脚本：

①远景 15s

快克超人到处帮忙的身影。“哎呀，最近的守护工作真忙啊！”

②远景转近景 30s

快克超人听见男孩的哭喊赶到，发现是误会产生好奇。

“我不要超人了！”

“有人需要呼唤超人！”

“他为什么会不想成为超人呢？”

③近景 40s

快克超人现身与小男孩交谈，决定陪他体验生活一日。“眼见为实，那不如让我和你一起体验生活吧？”

“一言为定！”

④中远景转特写 80s

快克超人跟着小男孩去学校，与小男孩一同观察其他同学和老师。“原来大家都很辛苦，但都在为了家人理想等美好事物当着超人。是感冒妖魔让我迷失了真正的想法啊！我也要为守护出力！”谷雨时节里，雨还在倾盆而下，但小男孩觉得雨后会放晴的。因为大家都是不会轻易认输的超人啊。

⑤中远景 30s

快克超人飞在风雨里进行自白。“快克是我的名字，也是我快速与人们一同克服身心难关的责任。我会帮助继续当生活里的大小“超人”。我就是引导者和守护者，快克！”

创意思想：

谷雨时节，天气反复，容易让人感冒，引起产品消费场景。但雨也滋润百谷，令树木茁壮成长，正如一个快克超人引导一位普通小男孩蜕变为小超人，团结奉献守护大家的美好生活。

文字 | 谢君怡 鄢榆童 李学敏 陈誉（立领工作室）