5月13日晚上，中国大学生广告艺术节学院奖·芙美松创意分享会在广州南方学院文学与传媒学院1教204顺利举办。本次活动以品牌创意交流为核心，打破创意创作壁垒，为在校学子搭建直面真实品牌命题、交流创意思维的优质平台，助力同学们解锁创作新思路、打磨优质参赛作品。

中国大学生广告艺术节学院奖组委会广告人文化集团市场部经理李瑶、芙美松命题方负责人仙琚制药推广经理陈钰佳莅临现场开展分享交流，校内众多参赛学子积极参与本次活动。本次分享会由张新宝老师主持。

活动伊始，张新宝老师对学院奖赛事组委会及芙美松命题方企业嘉宾的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了学院奖赛事的影响力与实践价值。他希望在场学子能够借助本次专场分享会，深入理解品牌命题要求、精准把握品牌核心诉求，打开创作视野、精进创意思维，创作出更有洞察力、更具传播力的优秀参赛作品。

活动中，仙琚制药推广经理陈钰佳围绕本次学院奖芙美松命题展开全面、细致的解析。她以“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”为核心分享主题，希望通过本次创意交流活动，引导青年学子关注皮炎、湿疹等大众常见皮肤问题，树立科学对症的肌肤护理观念，同时让同学们深度理解品牌内核，为创意创作赋能。

分享过程中，陈钰佳从大众日常高发的皮肤瘙痒、湿疹泛红、换季肌肤不适等常见症状切入，直观梳理芙美松产品对应的适用场景，帮助同学们建立产品与用户真实需求的深度联结。同时，她结合生活中的各类高频使用场景，细致拆解消费者面对皮肤问题时的痛点、误区与核心诉求，为同学们挖掘创意切入点、搭建创作逻辑提供了清晰指引。经过系统分享，在场学子对芙美松的产品特点、品牌优势与传播方向有了更为透彻的认知。

随后，学院奖组委会李瑶为同学们详细介绍了学院奖赛事概况以及2026春季赛整体时间安排。结合多年赛事运营与评审经验，她围绕“读懂命题要求、打造优质创意作品”展开干货分享。

李瑶提到，参赛创作的核心前提是做好命题四要素提炼，精准厘清产品优势、目标人群、传播场景与创作任务，让每一份创意都拥有扎实的策略支撑。她针对赛事不同参赛赛道逐一拆解特点与创作要求，鼓励同学们结合自身创作特长，选择适配的作品形式，精准传递品牌价值。

同时，她结合往届学院奖优质获奖作品，深度剖析优秀作品的创意思路。她指出，高分创意作品既要精准捕捉大众真实社会情绪，让品牌理念深入人心；又要贴合生活化场景表达，让品牌自然融入大众日常。鲜活的案例解析，让同学们完整掌握了从命题解读到创意落地的全流程思路，对打造有策略、有洞察、有感染力的参赛作品有了更为清晰的认知。

图片 | 汤雅迪 张仕钧 李梓馨  

文字 | 谢芷研 张新宝 

排版 | 张福镇 

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终审 | 杨乃杰